FIBO, la fira europea més important del nostre sector, ha batut enguany molts records. No solament amb la presència de més de 1200 expositors de 53 països i 150.000 visitants. Tot el que s’ha vist i debatut, constata que el Fitness i el Wellness és un moviment global i Europa assolirà la fita de tenir 100M practicants al 2030.

Com cada any, a FIBO ha estat present una amplia representació d’associats de Gestiona i també els nostres partners Matrix i BH Fitness i el nostre patrocinador Tecnosport. A ells els hi hem demanat la seva opinió sobre el que han vist i agraint la seva ajuda, hem fet aquest resum del més destacat i que esperem sigui del vostre interès.

Cal precisar en primer lloc que sembla difícil que es pugui apostar per tot i haurem de decidir per on comencem o en què ens volem focalitzar. Al que no podem renunciar és a garantir que els nostres abonats i abonades tinguin longevitat amb vitalitat.

Però hi ha un tema coincident entre els assistents i es el canvi de focus. El fitness deixa d’oferir només activitat física o rendiment i es posiciona com a infraestructura essencial de salut i longevitat. Que a més, que deixa de ser una categoría per convertirse en un model de negoci que també té com a objectiu la integració de les seves dades en els sistemes sanitaris públics.

El gran protagonista tecnològic ha estat la Intel·ligència Artificial, que ha deixat de ser una promesa per convertir-se en la base operativa dels centres. Des de la gestió automatitzada de la retenció d’usuaris fins a l’ajust de rutines en temps real mitjançant biometria, la IA impregna ara tots els racons: màquines de força elèctriques, fusió amb CRM, anàlisi de dades en els wearables i sistemes de diagnòstic avançat que transformen les dades en brut en decisions accionables.

El sector està vivint una transformació física dels espais, on els centres tant públics com privats, estan mutant cap a models «multiboutique». Aquesta evolució busca oferir experiències especialitzades dins d’un mateix recinte, combinant zones de HIIT, ioga i entrenament funcional amb espais de «hospitality» que semblen més un hotel o un centre de salut que un gimnàs tradicional. L’objectiu és clar: augmentar l’adherència de l’usuari creant un entorn on la interacció social i el disseny d’interiors juguen un paper tan important com les mateixes màquines d’entrenament.

D’altra banda, la integració de dades està trencant les barreres del club físic. A través de la interoperabilitat de dispositius com telèfons, rellotges o pulseres, els operadors ja no només gestionen el el temps que l’abonat passa a les seves instal·lacions, sinó que poden acompanyar-lo durant les 24 hores del dia. Aquesta integració converteix el fitness en un col·laborador preventiu del sistema sanitari, capaç de demostrar amb mètrica científica la millora real en l’envelliment actiu de la població.

S’observa un canvi de paradigma on el focus es desplaça del rendiment cap a la longevitat i el benestar integral. El concepte de «recuperació» (recovery) s’ha consolidat com una línia de negoci pròpia, integrant crioteràpia, cabines d’oxigen i infrarojos. Alhora, disciplines com el Pilates Reformer i comunitats competitives com Hyrox guanyen pes, mentre el sector s’obre a temes abans secundaris com el microbioma, la menopausa o la salut híbrida.

Finalment, el mercat global s’està configurant amb la irrupció massiva de marques xineses i de països emergents com l’Índia, que ja no només ofereixen accessoris, sinó equipament d’alta gamma amb tecnologia punta i certificació europea. Davant d’aquesta allau de novetats, el repte per als operadors serà triar estratègicament en quines tecnologies invertir per garantir que els seus abonats visquin més temps i amb millor qualitat de vida.

Elements clau de FIBO 2026

• Longevitat com a eix central: Deixa de ser una tendència per ser el model de negoci estratègic que ordena tota la fira.
• IA ubiqua: Implementació real en màquines, aplicacions de gestió (CRM) i entrenaments personalitzats en viu.
• Ofensiva de la indústria xinesa: Arribada de marques amb equipament de força d’alta tecnologia que competeix amb el segment premium europeu.
• Eclosió del «Recovery»: Espais dedicats exclusivament a la recuperació amb crioteràpia, saunes amb biosensores i teràpia de llum.
• De la dada a la decisió: Evolució dels wearables per interpretar el son, l’estrès i la recuperació, més enllà de comptar passes.
• Força digitalitzada: Màquines elèctriques, sistemes de cable electrònic i hubs que recullen dades de rendiment i salut.
• Sostenibilitat innovadora: Solucions com armariets autònoms que generen la seva pròpia energia sense necessitat de bateries.
• Comunitat i esdeveniments: L’èxit de models com Hyrox i la seva aliança amb Les Mills per fomentar l’adherència social.
• Nous nínxols de salut: Integració de temes mèdics com el control del microbioma, l’ús de fàrmacs GLP-1 i la salut hormonal.
• Personalització estètica: Tendència cap a equips altament customitzables en materials, colors llampants i acabats de luxe.